کله چې ستاسو پیرودونکي ستاسو څخه ډیر اډ بلاک خوښوي

موږ له اوږدې مودې راهیسې د انټرنیټ او ډیجیټل میډیا په لور د اعلان کونکو او د دوی پیسو د پام اړولو پدیدې په اړه پوهیږو. په هرصورت، وروستي څو کلونه سیګنالونه دي چې ډیجیټل اعلانونه نور نشي کولی په خاموشۍ سره کار وکړي. دا د دې حقیقت له امله دی چې د مختلف میکانیزمونو شهرت چې د دې مینځپانګې مخنیوی کوي وده کوي.

په متحده ایالاتو کې د څیړنې له مخې، 38٪ بالغ انټرنیټ کاروونکي د اعلاناتو بندولو ملاتړ کوي. په پولنډ کې، حتی ډیر، ځکه چې د 2017 په پای کې دا شمیره 42٪ وه. د نومبر په 2018 کې، د انټرنیټ صنعت کارګمارونکو انجمن IAB پولسکا په کور انټرنیټ کې د اعلاناتو د بندیدو کچې په اړه یو راپور خپور کړ. هغه په ​​ډاګه کړه چې زموږ په هیواد کې د بلاکرانو شمیر په پنځو کلونو کې 200٪ ډیر شوی، او د کمپیوټر کاروونکو په منځ کې دا دمخه د 90٪ څخه ډیر دی (1)! په سمارټ فونونو او ټابلیټونو کې ، د بلاک کولو سلنه خورا ټیټه ده ، مګر دا وده کوي.

د اعلاناتو بندول د ستونزې یوازې یوه برخه ده، او حتی په دودیز احساس کې د اعلاناتو او بازار موندنې په اغیزمنتوب کې د کمښت لپاره د دلیلونو د ترکیب پایله ده (2). یو له هغو دلیلونو څخه چې دا سوداګرۍ شاته ځي د ټیکنالوژیکي بدلون په پایله کې د ځوان ترلاسه کونکو نسلي بدلون او ذهنیت دی.

زیتاس نه غواړي تبلیغ وکړي

د بلومبرګ مطالعې په وینا، په نوم یادیږي نسل Z (د بیلګې په توګه هغه خلک چې له 2000 وروسته زیږیدلي دي - که څه هم، د ځینو سرچینو په وینا، 1995 لا دمخه یو مهم ټکی دی)، سږکال باید دا شمیره لوړه شي زریزې (په 80 او 90 لسیزو کې زیږیدلی)، په پرمختللو هیوادونو کې د ټول نفوس شاوخوا 32٪ ته رسیږي. په ښکاره ډول، دا معلومات یو پیاوړی سوداګریز او پروموشنل ټون لري، چې په پایله کې یې په رسنیو، انټرنیټ او ټولنیزو پلیټونو باندې هم ژوره اغیزه لري. Millennials د 65 ملیارد ډالرو اټکل شوي پیرود ځواک لري، د څیړنیز شرکت نیلسن په وینا، چې اوس د 100 ملیارد ډالرو څخه ښکته ده چې زیسي کولی شي په پیرود مصرف کړي.

ډیری تحلیلونه شتون لري چې هڅه کوي د نسل Z اړتیاوې ونیسي. په رسنیو کې (په دې حالت کې د انټرنیټ رسنیو سره مساوي)، لومړی، دوی په کلکه په لټه کې دي شخصي تجربهپه خورا قوي ټینګار سره د محرمیت ساتنه. بله پدیده چې دا نسل د تیرو نسلونو څخه توپیر کوي د هغې استازي دي دوی د اړیکو پر ځای تفریح ​​غوره کوي. دا هغه څه دي چې مطالعه ښیې ، کوم چې داسې بریښي چې د دوی غوره شوي ویب پا byو لخوا تایید شوي ، په ځانګړي توګه ټیک ټیک. د دودیزو اعلاناتو په اړه د دوی چلند د مشهور میمز لخوا څرګند شوی ، لکه د مثال په توګه ، په ټولنیزو شبکو کې پاروډي اعلانونه ، د زړو ورځپاڼو اعلاناتو په څیر سټایل شوي (پوښ).

د مخابراتو او معلوماتو پلیټ فارمونه چې د دې نسل لخوا خوښ شوي د متخصصینو لخوا تشریح شوي "بېړنۍ" (). د داسې خدمت یوه بیلګه Snapchat دی، د ویډیوګانو او عکسونو لیږلو لپاره یو غوښتنلیک چې د 60 ثانیو څخه زیات د لیدلو لپاره شتون لري.

د دې نسل په تړاو، پیښې خورا عام دي چې د رسنیو لپاره نامناسب دي چې په دودیز ډول د اعلاناتو څخه ژوند کوي (د بیلګې په توګه ویب پاڼې). ځوان مصرف کونکي ډیر لیواله دي چې خدماتو او خدماتو ته لاړ شي. د کارونکي تمویل شوی (د مثال په توګه، Netflix یا Spotify)، د دودیز اعلاناتو ماډل پریښودل. ځوانانو غوښتنه وکړه د اعلاناتو بلاکونه په لویه پیمانه. په هرصورت، دا پدې معنی نه ده چې د خپرونکو "دوکه کولو" لپاره خورا لیوالتیا، لکه څنګه چې ځینې یې دا لیدل غواړي، مګر د دودیزو رسنیو - اعلاناتو ماډل بشپړ رد کول. که چیرې یو خپرونکی امر وکړي چې د اعلاناتو بندولو میکانیزم غیر فعال شي ترڅو کاروونکي کولی شي مینځپانګې ته لاړ شي، نو ځوانان ډیر احتمال لري چې د دې خدمت کولو څخه ډډه وکړي. د عاید په بیان کې، د اعلان پریښودل ګټل کیږي.

د آنلاین رسنیو د اعلاناتو ماډل، چې دوه لسیزې وړاندې راڅرګند شو، په لویه کچه د پخوانی تمویل میکانیزم په څیر و. په تیرو وختونو کې، ورځپاڼه ارزانه وه ځکه چې خپرونکو د اعلاناتو څخه پیسې ګټلې. ټلویزیون او راډیو وړیا وه (البته یو ګډون، البته)، مګر تاسو باید د اعلاناتو سره مخ شئ. په پورټل کې متنونه لوستل کیدی شي ، مګر ځورونکي بینرونه باید لومړی لرې شي. د وخت په تیریدو سره، په انټرنیټ کې اعلانونه ډیر او ډیر تیریدونکي او دوامدار شوي. د انټرنیټ زاړه کارونکي شاید هغه شرایط په یاد ولري کله چې د پاپ اپ انیمیشنونو او ویډیوګانو له امله متن ته پام کول تقریبا ناممکن وو. مخکې له دې چې دوی "لوبې" کړي د دوی بندول ستونزمن وو، او ځینې وختونه ممکن نه وي.

د شورماشور، لاسوهنې اعلاناتو لخوا پرمخ وړل شوي، د رسنیو ماډلونه اوس د ناکامۍ برخلیک ښکاري. موډلونه پخپله رسنۍ نه دي، ځکه چې دا نشي رد کیدی چې وروستی به د خپلو فعالیتونو د پیسو مینځلو لپاره نورې لارې ومومي. په هرصورت، د ال ډوراډو اعلانونه په ښکاره ډول پای ته رسیږي ځکه چې کاروونکو د اعلاناتو په وړاندې بغاوت کړی دی.

د مشهور باور برعکس، ځوانان په دې اړه اندیښمن ندي. د ګډون سیسټمونهکه څه هم د هغو محتوياتو په منځ کې چې دوی غواړي پیسې ورکړي، هیڅ مقالې، هیڅ راپور، هیڅ ژورنالیزم شتون نلري، کوم چې په دودیز ډول د رسنیو لخوا وړاندیز کیږي. د Spotify سره، تاسو کولی شئ د لږ فیس لپاره ویډیوګانو څخه ځان خلاص کړئ. د Netflix سره، تاسو کولی شئ د ګډون فیس تادیه کړئ ترڅو هغه څه وګورئ چې ستاسو زړه یې غواړي. دا وړاندیز د کاروونکو لپاره مناسب دی.

2. د اعلاناتو اغیزمنتوب کم شوی

د اعلاناتو پر ځای معلومات او پوښښ

پخپله د اعلان سره هم ستونزه شتون لري. نه یوازې د رسنیو د جوړولو او پلورلو پخوانیو ماډلونو کار ودراوه، بلکې د اعلاناتو دودیز ایډیټ کول چې رسنۍ یې خورا ښه ژوند کاوه د خپل کوچني اختر تجربه کوي.

هاوارډ ګوسج، په 60 لسیزه کې د اعلاناتو په زرین دور کې یو رنګین شخصیت، د دې جملې لپاره مشهور شو: "خلک هغه څه لولي چې دوی یې لیوالتیا لري. ځینې ​​​​وختونه دا یو اعلان دی.

ډیری مبصرین پدې باور دي چې دا جمله د اعلاناتو اغیزې د پوهیدو کلیدي لري. خامخا به وی د ترلاسه کونکي لپاره په زړه پورياو نه خود غرضه، لکه څنګه چې، له بده مرغه، ډیری وختونه پیښیږي. مشتریان باید دا هم په پام کې ونیسي لیدونکي د وخت په تیریدو سره بدلیږي. یو تخنیک چې اساسا د اعلاناتو او بازار موندنې نړۍ لخوا رامینځته شوی ترڅو په پرله پسې "نسلونو" کې بدلونونه ونیسي باید د اعلاناتو پیغامونو مطلوب مجازی ترلاسه کونکي رامینځته کولو کې مرسته وکړي.

د فیسبوک او ګوګل څخه مخکې په "زاړه" نړۍ کې، داسې خلکو ته د رسیدو لپاره هیڅ اغیزمن، ارزانه لارې نه وې چې د مناسبو محصولاتو او خدماتو په لټه کې وي. بریالي شرکتونو د عامو خلکو په هدف محصولات وړاندې کړل او د ډله ایز ترلاسه کونکي په تمه یې اعلان وکړ - په یوځل کې په سلګونو زره ، ملیونونه خلک. د تیرې دورې بریالۍ میډیا اعلاناتو کمپاینونه په عمومي ډول د لوی رستورانت زنځیرونو (لکه مکډونالډز) ، د موټر جوړونکو ، هایپرمارکیټونو ، بیمې شرکتونو ، یا د مصرفي توکو برانډونو لخوا په نښه شوي چې د لوی لوی شرکتونو لخوا پرمخ وړل کیږي.

عصري عصر ته ننوتل ، چیرې چې انټرنیټ د پلورنځیو او مشهور برانڈونو سره دودیز پرچون ماډل ځای په ځای کړی ، د پام وړ وده کړې. د پیرودونکي او پلورونکي ترمنځ فاصله لنډوي او مختلف خنډونه لرې کوي، لکه جغرافیایي. انټرنیټ پیرودونکو او پلورونکو ته یو بل ته بې ساري لاسرسی ورکړی. نن ورځ، یو شرکت چې یو ځانګړی، ځانګړی شی وړاندې کوي فرصت لري، په مهارت سره د انټرنیټ وسیلو په کارولو سره خپلو ټولو پیرودونکو ته ورسیږي، کوم چې ډیری دي. - د مثال په توګه، بیول، کوم چې په ځانګړي ډول د تور نارینه وو لپاره د شیو کولو کټونه تولیدوي. په پخوانۍ نړۍ کې، د یو ځانګړي محصول اعلان کول د لویو شرکتونو او پرچون زنځیرونو لپاره ګټور نه و، ځکه چې دا د هر واحد پلورل خورا ګران و. انټرنیټ دا بیل کموي او بازار موندنه لږ عام محصولات ګټور کوي.

پلور او ګټه د ګوګل او فیسبوک څخه د وسیلو او اعلاناتو لخوا پرمخ وړل کیږي. د احتمالي پیرودونکي ترلاسه کولو لګښت د ډیری ارتباطي حلونو له لارې چې انټرنیټ وړاندیز کوي د بیا بازارموندنې او پیرودونکي ساتلو امکان ته په پام سره ټیټ پاتې کیږي.

د ډیټا پروسس کولو دقت لوړول په نهایت کې د نړۍ لامل کیدی شي چیرې چې انفرادي مصرف کونکي محصولاتو ته ګړندي لاسرسی ولري چې د مصرف کونکي اړتیاو پرځای د هغه بیولوژیکي اړتیاوې پوره کوي. دا د نښې او سوداګریزې نښې پرته نړۍ ده ، ځکه چې په حقیقت کې د معلوماتو پراساس ، نه اعلاناتو ، د "برانډ باور" مفهوم شتون نلري. یو باخبره پیرودونکي به د دوه ورته محصولاتو ارزانه پیرود وکړي. د مثال په توګه، هغه به پوه شي چې په مخدره توکو کې فعال اجزا ibuprofen دی، او Dolgit، Ibuprom، Ibum یا Nurofen یوازې د بازار موندنې جوړښتونه دي. دوی به په کوم شکل او کوم بسته بندۍ کې د آیبوپروفین پیرود غواړي یو هوښیار انتخاب وکړي.

هرڅومره ژر چې مشتریان پدې نوې نړۍ پوه شي ، او هرڅومره ژر چې دوی د اعلاناتو صنعت کې د "ښه زاړه ورځو" بیرته راوستلو لپاره مبارزه ودروي ، د دوی لپاره به ښه وي. لوبه د ګوګل یا فیسبوک د ګټو برخه نه ده، ځکه چې د انټرنیټ لویان ډیر احتمال لري چې نه غواړي خپلې ګټې شریکې کړي. د دې په اړه معلومات او معلومات. او دا دا سرچینه ده، نه د اعلاناتو عاید، چې د انټرنیټ لویانو لخوا انحصار دی. او له هغه ځایه چې دا په بشپړ ډول ندي ویل شوي چې د کارونکي معلومات او شخصي معلومات کنټرول کیږي او باید یوازې د ګوګل او فیسبوک لخوا کنټرول شي، لاهم د مبارزې لپاره یو څه شتون لري.

د سوداګرۍ نوښت راپور کې ، کوم چې د MT لوستونکي به پدې مسله کې ومومي ، موږ د وروستي ټیکنالوژیو پراساس د نوي میتودونو په اړه لیکو - AI, AR, VR او - د پلور نوي میتودونه ، د خبرو اترو رامینځته کول ، د انفرادي پیرودونکو سره اړیکې قوي کول ، شخصي کول. وړاندیز او ډیری نور نوي میتودونه د پیرودونکو راجلبولو لپاره. دا ټول کولی شي د اعلاناتو او بازارموندنې دودیز ډولونه ځای په ځای کړي. البته، شرکتونه به دا زده کړي، مګر دوی دا هم زده کړي چې څنګه په تیرو وختونو کې په مؤثره توګه اعلانونه وکړي.